常州市体育局 - 2020常州西太湖半程马拉松赛项目宣传公告

阶段	日期	类型	内容	发布媒体
预热期	9月24日（周四）	图文资讯	发布兔子和医疗跑者招募	常马双微、官网常奥微信公众号
	9月25日（周五）	图文资讯	报名截止大数据分析	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号垂直媒体
	9月29日（周二）	图文资讯	常马配速员名单公布	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号垂直媒体
	9月30日（周三）	活动	“乐享常马、情满大运”主题摄影展和画展有奖征集	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体垂直媒体
升温期	10月1日（周四）	专题	常马的七周年——图文回顾常马的点点滴滴，开启“7心聚力”的人物故事专题	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号垂直媒体
		海报	双节海报（国庆、中秋）	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号垂直媒体
		图文资讯	医疗跑者名单公布	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号垂直媒体
	10月2日（周五）	专题	常马的七周年1——跑者故事	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体垂直媒体
	10月2日（周五）	专题	常州和大运河的故事	常马双微、官网常奥微信公众号
	10月3日（周六）	赛讯	赛讯：交通管制关于在常马期间附近相关道路实施临时交通限制措施的通告	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体垂直媒体
	10月3日（周六）	专题	常马的七周年2——兔子的故事	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体
	10月4日（周日）	专题	常马的七周年3——医疗跑者的故事	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体
	10月4日（周日）	赛讯	赛前一周备赛指南	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号垂直媒体
	10月5日（周一）	专题	常马的七周年4——志愿者的故事	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体
	10月6日（周二）	宣传片	“7心聚力”——常马宣传片出炉	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号垂直媒体
	10月6日（周二）	专题	常马的七周年5——新闻记者的故事	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体
	10月7日（周三）	赛讯	交通接驳方式公布	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体垂直媒体
		专题	常马的七周年6——常奥的故事	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体垂直媒体
	10月8日（周四）	赛讯	领物信息发布	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体垂直媒体
		专题	常马的七周年6——西太湖的故事
		海报	倒计时3天海报
		通稿	赛前预热稿件	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体省媒央媒门户网站行业媒体垂直媒体
		视频	明星ID视频为常马打CALL	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体垂直媒体
	10月9日（周五）	赛讯	常马吃喝玩乐指南
		海报	倒计时2天海报
		专题	大运河公益摄影和绘画展公布入选名单
	10月10日（周六）	海报	倒计时1天海报	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体
	10月10日（周六）	图片集	官兔集体照曝光、赛场风景曝光	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体
高潮期	10月11日（周日）	赛讯	赛事新闻稿	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体省媒央媒门户网站行业媒体垂直媒体
		人物	夺冠选手采访
		活动	大运河公益活动——助农带货
		活动	大运河摄影图片
余温期	10月12日（周一）	图文	大数据总结常马	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体省媒央媒门户网站行业媒体垂直媒体
		图片集	7心聚力——最美丽的常马精彩瞬间所有照片提前规划脚本，进行图片新闻策划	常马双微、官网常奥微信公众号自媒体账号常州当地媒体省媒央媒门户网站行业媒体垂直媒体

2020年10月11日，5000名江苏省内的马拉松爱好者将在常州武进区开始2020常州西太湖半程马拉松的征程。今年是常马的第七年，也是江苏省大运河系列赛的首站。为了确保赛事宣传工作高效、稳定地推进，整合资源，以赛事的举办为中心，以“7心聚力”及“大运会文化”为亮点，并结合多平台、多形式，建立起立体化传播体系，促进体育、旅游消费，带动相关产业的发展。

①线上+线下，双线传播：线上以传播赛事和扩大影响的形式为主，线下以体验式和互动式的赛事配套活动为主；线上和线下形成有效的结合，加强宣传效果。

②全媒体产品，丰富传播形式：在充分发挥传统媒体的基础上，借助新媒体、新传播手段，通过短视频、微直播、大数据等进行立体化的赛事推广。

③多渠道联动，全国传播：联动省内外及全国媒体，搭建媒体宣传矩阵，实现立体化传播。

④区域社群互动：连接跑团（江苏省本地为主）和跑步爱好者，建立常马爱好者社群，部分活动从社群内部开始发酵，通过社群成员的社交圈扩大传播影响力。

①常马七周年“7”心聚力：这是常马第七年，计划以“7”为核心宣传要素，聚焦七年常马的人和事，追溯常马成长历史，同时这一主题也象征疫情防控常态下，众多体育爱好者和体育从业者齐心完成第七年的常马。

②大运河文化：今年常马被纳入江苏大运河系列赛事，整体活动将从传播、活动、布展、广告、体展等方面展现大运河的历史和文化，及常州和大运河的情感和故事。

③传播常州文化：立足本地，与本地生活、文旅类企业和账号建立关系，赛事与文旅相互带动，传播弘扬常州本地文化，让全国人民了解知道常州和常马。

计划与常州当地平面每日合作，围绕常马七周年发展的点点滴滴，推出“我和常马的七周年”专题栏目，采访见证常马成长的人和他们和常马的故事，从不同的角度展现出常马不断升级，成长为全国最佳的半马赛事背后的故事。

本次常马聚焦大运河环境保护，传播大运河文化为主线，以绿丝带为核心设计视觉重点，所有参赛选手参赛佩戴绿丝带，在比赛时候传达大运河环境保护的理念。除此之外，围绕大运河保护，进行一系列的配套活动。

1） 明星代言：张常宁作为大运河保护大使，为赛事公益代言。

2） 核心视觉设计：本次公益活动以“绿丝带”为核心视觉，所有明星运动员赛前佩戴绿丝带拍摄ID为赛事宣传，现场所有工作人员，参赛运动员都佩戴绿丝带，传达大运河环保公益理念，弘扬大运文化。

3）户外宣传：赛事宣传片融入大运河元素，在户外大屏同步播放，传播大运河文化。

4）赛事布展：在赛事领物处摆放大运河文化DP展示点，传播大运河文化，让马拉松参赛者了解文化大运河，并自发加入到大运河保护的队伍中来。

活动形式：在活动现场搭建直播间，活动现场邀请大运河沿岸城市的助农产品商家在直播间进行带货直播，传达公益理念。

售卖物品：淮安、扬州、常州、徐州、苏州等地助农特产，五家特产，每家直播半小时。

6）公益活动2：“乐享常马、情满大运”主题摄影展和画展。

入选奖励：1）入选作品做成摄影展，可以直接在活动现场展示

7）明星应援：常奥旗下明星运动员及江苏省内内名人手带绿色丝带，拍摄ID视频，为公益活动做宣传，增加品牌赛事传播度。明星人选：张常宁、龚翔宇、久哲、无畏、久酷、尘夏等。

1、项目名称：2020 “江南农村商业银行”常州西太湖半程马拉松暨大运河马拉松系列赛（常州站）

2020常州西太湖半程马拉松赛预算金额179.8万元，本年度支出179.8万元，主要用于物料制作及广告宣传。项目通过电视转播、纸质媒体、网络媒体等方式对体彩公益金进行宣传，包括比赛场地制作标识牌、施工现场制作标志牌，比赛活动制作横幅、广告牌等。通过宣传，满足参赛选手及观众需求，提高了群众对此次赛事的参与度。

本次赛事的举办和相关的宣传活动，不仅为常州带来了广泛的影响力，也为2020年疫情后中国的体育市场打了一剂强心针。此外，作为大运河系列赛的首站赛事，2020常州西太湖半程马拉松的举办，也为整个大运河系列赛的开启起到了表率作用。

从9月21日发布会召开、报名开启，到10月11日正式开赛，由常奥体育独家运营推广的2020常州西太湖半程马拉松已经正式落下帷幕。赛事筹备的过程中获得了众多新闻媒体的支持，中央级媒体（新华网、学习强国等）、省部级媒体（荔枝网、苏北网、中吴网等）、常州市级媒体（中国常州网、常州日报、常州晚报、常州新闻APP）、门户网站（腾讯、网易、新浪、搜狐等）、新媒体客户端（微信、微博、抖音、综合新闻客户端等）以及中央、江苏省和常州市人民政府网站都对赛事的各项工作进行了详尽的宣传报道和新闻发布。本文对2020常州西太湖半马主要的宣传亮点、宣传渠道和新闻稿件进行统计，赛事期间的媒体传播形式上涵盖了PC端网页、移动端网页、手机APP、公众号推文、电视新闻和报纸版面等多媒体平台，截至10月20日，赛事在全国范围内（央媒+门户网站+综合新闻/自媒体客户端）发稿量达到105篇，平面媒体 +网络媒体总发稿量为368篇，9次登上报纸版面、微博话题总阅读量超过50 万、抖音短视频+直播总播放量超过150万，百度搜索总结果超过400万个，预计赛事宣传总曝光量超过800万，辐射受众超过6000万人次。