常州市体育局 - 常州中国羽毛球公开赛项目宣传公告

2019年常州中国公开赛新媒体及深度稿件排期
日期	微信		微博
	栏目	内容	主题	内容
7月20日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	08年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		转发微信公众号内容
7月23日		2019威克多·中国羽毛球公开赛媒体记者报名公告
7月24日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	09年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		转发微信公众号内容2019威克多·中国羽毛球公开赛媒体记者报名公告
7月24日			赛事预热：观众及球迷和各媒体关注度及各网站赛前报道文章。（抽奖活动）	通过微信公众号微博的粉丝互动，截取粉丝的留言及评论进行反馈和评论。
7月25日	羽心飞扬	羽毛球基础知识科普		选取知名度较高的网站，如新浪、爱羽客、中羽在线社区、腾讯体育较典型的报道文章，通过文章评论捕捉观众心理及对赛事的关注度。
7月26日	羽心飞扬	宣传中羽公开赛官方微博账号		微博抽奖活动，观众可参与微博抽奖活动，为自己喜欢的球星投上宝贵的一票，在赛事结束后第一时间通过微博平台公布获奖名单并送出小礼品。（如球衣、球拍、赛事纪念品等）
7月27-29日				与观众互动的微博为主，拉动观众积极性。如：评论出你喜爱的球星，一起为你的爱豆打call。
7月30日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	08年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。	赛前回顾：上一届羽毛球公开赛的回顾及赛况回顾。（以视频为主）	上一届公开赛的介绍（加视频）
7月31日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	09年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		比赛中有意义的事件（或者现场发生的吸引眼球的事件）
7月31日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	2010年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		转发微信公众号内容
8月1日	国羽历程（以时间为主线，对每一阶段的特点和主要荣誉进行介绍）
8月1日				比赛结果
8月2日				对上一届羽毛球公开赛的评价
8月3日				自然的过渡到2019羽毛球公开赛，并对公开赛进行简单介绍。
8月4-5日	世界羽坛	近期世界大赛情况概述		粉丝微博互动。互动问题：在现场观看羽毛球赛是一种怎样的体验/作为羽毛球迷是一种怎样的体验。
8月7日	羽毛球公开赛的历史进程及赛事的变化
8月7日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	2011年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		转发微信公众号内容
8月14日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	2012年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		转发微信公众号内容
8月15日	穿插介绍赞助商及本次公开赛的吉祥物、纪念品等		穿插介绍赞助商及本次公开赛的吉祥物、纪念品等。	赛事吉祥物的介绍
8月16日	羽坛名将	常州籍羽毛球名将介绍		微博福利，参与微博微信互动，转发评论赛事相关报道，可有机会与吉祥物合照/获得球星签名照。
8月17-18日				赛事纪念品的介绍并穿插介绍赞助商。
8月21日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	2013年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		转发微信公众号内容
8月22日	羽坛名将	球员介绍及明星球员的介绍（林丹、石宇奇、谌龙、桃田贤斗、戴资颖）	球员介绍及明星球员的介绍，分别介绍林丹、石宇奇、谌龙、桃田贤斗、戴资颖等几个较典型的明星球员，对每个人的羽球生涯以及参赛的表现分别进行介绍。	介绍本次公开赛的全部球员。
8月23日				关于林丹和谌龙的介绍。
8月24日	羽坛名将	国羽教练团队介绍（现任及过往名教练）		介绍石宇奇
8月25日				介绍戴资颖
8月26日	世界羽坛	近期世界大赛情况概述		介绍桃田贤斗
8月27日	赛事追踪	抽签仪式及抽签结果		抽签仪式及抽签结果
8月28日	赛事追踪	赛前发布会		赛前发布会
8月28日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	2014年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		转发微信公众号内容
9月1日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	2015年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		转发微信公众号内容
9月3日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	2016年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		转发微信公众号内容
9月5日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	2017年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		转发微信公众号内容
9月7日	赛事回顾《常州赛十年：龙城里的全世界》	2018年赛事回顾。以梳理每一届的赛事综述、重要变革、重点场次、重点球星、历史地位为主。		转发微信公众号内容
9月10日	赛事前瞻《约战常州》国羽篇	赛事综述稿系列《约战常州》。结合新奥运周期形势进行赛前分析，关注国羽球员的近况，引出看点。		转发微信公众号内容
9月12日	倒计时5天	与微信粉丝互动，粉丝留言预测今年中羽赛事各项冠军（按留言点赞数赠出小礼品或者门票？）		倒计时5天，与粉丝互动，留言给自己喜欢的球星（参加19年中羽赛事）说一句话，通过微博抽奖，赠送一些小礼品。
9月13日	赛事前瞻《约战常州》世界篇	赛事综述稿系列《约战常州》。结合新奥运周期形势进行赛前分析，关注重点国家及球员的近况，引出看点。		转发微信公众号内容
9月13日	倒计时4天	奥体场馆场地布置情况，幕后工作人员的采访		倒计时4天
9月14日	倒计时3天			倒计时3天，转发公众号内容
9月15日	倒计时2天			倒计时2天
9月16日	倒计时1天	裁判组的采访，羽球资深球迷的采访		倒计时1天，转发公众号内容
9月17日	现场报道系列《常见》	视赛事亮点拟定现场报道的角度		比赛现场赛况及成绩相关报道
9月18日	现场报道系列《常见》			比赛现场赛况及成绩相关报道
9月19日	现场报道系列《常见》			比赛现场赛况及成绩相关报道
9月20日	球员采访			比赛现场赛况及成绩相关报道
9月20日	现场报道系列《常见》	视赛事亮点拟定现场报道的角度		比赛现场赛况及成绩相关报道
9月21日	现场报道系列《常见》	视赛事亮点拟定现场报道的角度		比赛现场赛况及成绩相关报道
9月22日	球员采访			比赛现场赛况及成绩相关报道
9月22日	现场报道系列《常见》	视赛事亮点拟定现场报道的角度		比赛现场赛况及成绩相关报道
9月24日	赛后总结特稿	综合分析赛况，展望未来周期，呼应赛事前瞻。

成立由市政府分管领导牵头，市委宣传部、常州广播电视台、常州日报社、市体育局、市交通局、市城管局、市旅游局等相关部门和单位组成的宣传工作协调小组，在公开赛组委会的领导下，统筹推进公开赛宣传工作。各成员单位细化分工，明确责任，及时协调解决问题，确保公开赛各项宣传任务落实到位。

丰富宣传渠道，坚持“立足常州、辐射周边、放眼全国”的原则，搭建立体式、全方位的渠道网络，为公开赛全面宣传造势。

（一）加强宣传策划。设计公开赛主题画面，制作公开赛宣传片，策划公开赛新闻发布会，组织第十二届华东区业余羽毛球公开赛、体育嘉年华等系列活动，提高赛事宣传的针对性和实效性。

（二）融合媒体平台。充分利用各传统媒体和新媒体平台，在短期内形成舆论关注热点。

3﹒公开赛期间，国际、国家、省市媒体对公开赛进行新闻报道。

（三）扩大社会宣传。充分利用系统内和系统外平台资源，在全社会广泛宣传推广公开赛，形成浓厚的赛事氛围。

1﹒交通枢纽。在南京南站、常州机场、常州高铁站、常州火车站等交通枢纽，利用电子屏、灯箱广告、桁架等形式进行宣传。

2﹒户外广告。在城区LED大屏上循环播放公开赛宣传视频和主题画面；在中石化加油站广告位设置灯箱广告；通过高炮、围挡、灯箱、墙体、广告牌、桁架等方式发布主题画面。

4﹒系统资源。在市区600多个体彩网点张贴公开赛海报，滚动字幕宣传公开赛信息；在160个邮政网点张贴公开赛海报，派发宣传单页；在42家核心商圈移动营业厅和40个人保网点放置门型展架；在40多个星级酒店和旅游公司门店放置门型展架，派发宣传单页。

5﹒通过常州邮政系统的朋友圈定投、快递柜广告、时光邮局等资源进行宣传。

中国羽毛球公开赛预算金额300万元，本年度支出300万元，主要用于物料制作及广告宣传。项目通过电视转播、纸质媒体、网络媒体等方式对体彩公益金进行宣传，包括比赛场地制作标识牌、施工现场制作标志牌，比赛活动制作横幅、广告牌等。通过宣传，满球迷现场观赛需求，提高了群众对此次赛事的参与度。

此次赛事获得多家媒体的转播，其中中央电视台体育频道对赛事转播近19小时。大型体育赛事举办是当地旅游经济发展的助推器，本次赛事直接带动近2000万元城市消费。平均每场比赛参与人员接近1068人次，此次足球赛举办拉动了常州商圈、旅游景区的人气提升，分别有34.3%、 29.1%外地观赛者到访了当地商圈和旅游景区，外省观赛者更偏爱到访景区，本省他市观赛者更偏爱于到访商圈。新北万达广场、江南环球港、中华恐龙园、迪诺水镇是最受外地观赛者欢迎的商圈和景区。

为做好公开赛宣传工作，我市成立由市政府分管领导牵头，市委宣传部、常州广播电视台、常州日报社、市体育局、市交通局、市城管局、市旅游局等相关部门和单位组成的宣传工作协调小组，在公开赛组委会的领导下，统筹推进公开赛宣传工作。各成员单位细化分工，明确责任，及时协调解决问题，确保公开赛各项宣传任务落实到位。

宣传方面，坚持“立足常州、辐射周边、放眼全国”的原则，搭建立体式、全方位的渠道网络，为公开赛全面宣传造势：

1、加强宣传策划。设计公开赛主题画面，制作公开赛宣传片，策划公开赛开票仪式暨公开赛官方纪念产品发布会、公开赛新闻发布会，组织第十二届华东区业余羽毛球公开赛、VICTOR双雄会常州站、常州市中小学生羽毛球锦标赛、2019年首届长三角青少年羽毛球夏令营、谁是球王”业余羽毛球巡回赛、体育嘉年华等系列活动，提高了赛事宣传的针对性和实效性。

2、融合媒体平台。充分利用各传统媒体和新媒体平台，在短期内形成舆论关注热点：

（1）开通了公开赛官方网站，对公开赛新闻信息进行了第一时间的及时更新。

（2）全新开通了公开赛官博、官微，利用新媒体的便捷性，第一时间发布信息，与球迷互动。微博超话“中国羽毛球公开赛”阅读1.2亿次，讨论1.1万条；微博超话“2019威克多中国羽毛球公开赛”阅读2906.5万次，讨论6632条。

（3）通过微信朋友圈定投，总计投放350万次，进行公开赛广告宣传。

（4）公开赛期间，中央电视台体育频道转播近19小时，当代体育杂志社、江苏省广播电视总台体育休闲频道、江苏社区报、南京广电集团体育广播、新华通讯社、新华社江苏分社、osports全体育传媒、江苏文化艺术周讯、日本共同社、SINGAPORE LIANHEZAOBAO、扬子晚报、常州体育、文汇报、IC photo、J SPORTS Coropration、KYODO NEWS、南京广播电台音乐广播、www.badmintonindonesia.org、Badmintonphoto、苏州市体育局、天津日报、常州广播电视台、昆山体育画报、昆山亚清传媒、Sipa中国图片社、ALL SPORTS MEDIA - MALAYSIA、当代体育传媒、腾讯体育、中国江西网（大江网）、常州晚报、常州日报、南通报业传媒集团、中国体育报业总社-羽毛球杂志、广州日报、湖南电视、先锋乒羽频道、江苏电视台体育休闲频道、人民摄影报、TV ASAHI、中国体育报、Isaken Media LTD、虾说Sports、中国体育报业总社图文中心、中国体育、腾讯体育、江苏体育摄影、影人网、摄影黄埔、常州运河拍客、Getty Images、羽羿羽毛球、江苏交通广播网、体坛周报、中吴网等54家媒体、共113位媒体报名参加本次比赛的新闻宣传工作，报名媒体数量较去年相比增加了24家，人数较去年增加了一倍。

3、扩大社会宣传。充分利用系统内和系统外平台资源，在全社会广泛宣传推广公开赛，形成浓厚的赛事氛围。交通枢纽方面，在南京汽车站、南京火车站、常州机场、常州高铁站、常州火车站等交通枢纽，利用电子屏、灯箱广告、桁架等形式进行宣传；户外广告方面，在城区主要LED大屏上循环播放公开赛主题画面、在常州枢纽型加油站设置灯箱广告、通过高炮、围挡、灯箱、墙体、广告牌、桁架、沿路道旗等方式多样化发布主题画面；公共交通方面，在城区BRT1号线和2号线站台、主要公交站台发布主题画面；系统资源方面，在市区400多个体彩网点张贴公开赛海报，滚动字幕宣传公开赛信息；在160个邮政网点张贴公开赛海报，派发宣传单页；通过各级体育部门，将公开赛海报等发放张贴至全市61个镇（街道）1000多个村（社区），公开赛宣传纵向到底、横向到边，实现全覆盖。