一、项目实施单位公益金宣传计划和实施方案

1、宣传计划

2、宣传渠道多样化

赛事点标合作单位在各自的自媒体或公共媒体平台上，进行赛事的报名发动与自发多次多轮的媒体宣传，结合了各自的点标任务与性质分别撰写文章并制作多媒体短视频，进行了多面传播。

3、实施方案

本届赛事围绕“发现常州红，遇见大运美”主题，并结合“六五”世界环境日环保公益元素，共编制赛事线路10条，覆盖包括新北、天宁、钟楼3大主城区。近50个赛事点标中，既有常州三杰纪念馆、王诤将军纪念馆、红色青果、运河五号党建主题馆等红色主题点标，也有城北污水处理厂、新龙生态湿地公园等环保主题点标。同时，本届赛事还设计了一批兼具文化感染力和趣味性的点标任务，让参赛市民在活动中发现和遇见常州大运河历史文化带丰富的红色文化资源，打卡网红环保元素地标。

1）  环境日环保公益：环保元素各处可见，将环保任务植入赛事过程。

2） 核心视觉设计：本次公益活动以“红色”+“环保”为核心视觉，所有参赛选手赛佩戴爱国爱党系列贴纸和环保臂章拍摄ID为赛事宣传，现场所有工作人员，参赛运动员都佩戴臂章，传达环保公益理念，弘扬红色文化。

3）户外宣传：赛事宣传片融入红色与环保元素，在开幕式主屏同步播放。

4）赛事布展：在赛事起点进行沉浸式环保展馆搭建，是参赛选手步入式的感受常州环保工作的成果，激发普通市民的环保意识。

5）赛事嘉年华：红色爱国元素在终点嘉年华进行集中展示，龙型完赛奖章在完赛终点进行发放。

二、公益金资助项目信息公布情况

1、项目名称：发现常州·2021城市定向挑战赛

2、项目单位：江苏润龙体育文化传媒有限公司

3、资金额度：70万

4、项目联络人：薛娟

5、项目时间：2021年6月5日

6、公益金资助项目使用效果

发现常州·2021城市定向挑战赛预算金额70万元，本年度支出70万元，主要用于物料制作、广告宣传、现场搭建及场地保障。项目通过媒体转播、纸质媒体、网络媒体等方式对体彩公益金进行宣传，包括比赛场地制作标识牌、施工现场制作标志牌，比赛活动制作横幅、广告牌等。通过宣传，满足本地选手参赛需求，提高了群众对此次赛事的参与度。

为庆祝中国共产党成立100周年，向市民全方位展示常州大运河历史文化带丰富的红色文化资源，6月5日上午，2021发现常州·城市定向挑战赛暨“六五”环境日主题活动在常州文化广场开幕。近4000名参赛选手以此为起点，以青果巷历史文化街区为终点，共同开启了一场常州城市探索之旅。本届赛事由市委宣传部、市体育局、市国资委、市生态环境局、市文广旅局联合主办。副市长许峥、市委宣传部副部长谢春林、市体育局局长朱笑冰等领导出席开幕式并为比赛出发发令。

发现常州·城市定向挑战赛是我市体育部门重点打造的全民健身品牌赛事。该项赛事以城市为赛场，以5人组队为参赛形式，以公共交通和步行为参赛方式，以达到线路全部点标并完成点标任务为完赛方式。其中，点标任务类型包括趣味体育运动、智力烧脑任务、团队协作挑战、历史文化感受、职业体验等。

7、图片及影像资料等信息

三、体育彩票公益金资助项目宣传工作开展情况

城市定向赛面向全体市民，参赛门槛低、参与人群广，融文化感受、休闲娱乐与全民健身为一体，将静态的自然、人文景观与动态的体育运动相融合，在考验脑力、体力和团队协作能力的同时，让参赛选手发现城市之美，感受城市精神。目前，城市定向赛已然成为继马拉松之后广受大众热爱和青睐的全民健身赛事。

发现常州·城市定向挑战赛是我市体育部门重点打造的全民健身品牌赛事。2018年以来，该项赛事已连续成功举办三届，累计参赛市民近25000人次。2018年4月22日，该项赛事作为常州市第十五届运动会开幕式主体项目首次成功举办，参赛人数达9535人，受到了参赛选手和社会各界的广泛好评。2019年10月27日举办的第二届赛事吸引了12000市民参与，比赛设20条线路，80个赛事点标覆盖新北、天宁、钟楼三个区域。2020年面对新冠疫情的不利因素，第三届赛事依旧按计划成功举办，成为当年全市仅有的几项大型群众性活动之一。

2021年6月5日上午9点20分，随着发令器鸣响，近4000名参赛选手有序出发，大家自行规划出最佳赛事路线，通过地铁、公交、步行等绿色出行方式，奔赴城市的各个点标。在“东南第一丛林”天宁寺宝塔之下，一支巨型毛笔套上了5根绳子，队员们共同拉住绳子末端，通力合作在地上写出巨大的文字；在古运河畔的篦箕巷，团队中的女队员利用道具为男队员梳好发髻；在城北污水处理公司，选手们零距离接触“污水处理流程工艺展示台”，了解“污水”化“清流”的神奇过程，树立节约用水、保护水资源的理念......经过几小时的探索和发现，最终大家在终点历史文化街区青果巷领取丰富的完赛补给和物资，畅玩终点嘉年华。