一、项目实施单位公益金宣传计划和实施方案

（一）宣传计划

1、全网球微信公众号栏目设置：

聚焦龙城：中巡赛常州站大事件报道

爱在龙城：常州城市形象宣传介绍

直通中巡赛：中巡赛相关线下活动，让常州市民亲身参与中巡赛

赛事进行时：中巡赛常州站赛期赛事报道

赛事之星：中巡赛球员专访，中巡赛组委会、承办方、赞助商采访报道

活力中巡赛：球员活动、赞助商活动报道

2、微信公众号时间分配：

六月：（6.1-6.27）

第一周（6.1-6.6）：聚焦龙城：常州站整体宣传开启，官方宣布2021中国网球巡回赛常州站举办。

第二周（6.7-6.13）：爱在龙城：介绍常州与网球的渊源，向国内外朋友宣传龙城的网球文化与氛围。

第三周（6.14-6.20）：爱在龙城：介绍常州与中国网球巡回赛的渊源，回归2020年常州举办中巡赛200&500级别总决赛的情景。

第四周（6.21-6.27）：聚焦龙城：官宣常州奥体中心网球场新中心球场落成，介绍新球场与本次举办中巡赛常州站整体硬件设施。

七月：（6.28-7.25）

第一周（6.28-7.4）：直通中巡赛：中巡赛常州站球童选拔招募开启，向社会公开招募赛事球童。

第二周（7.5-7.11）：直通中巡赛：常州本地微博、大众点评等渠道吃喝玩乐美食旅游达人、博主、网红招募开启，征集常州本地网球爱好者，跨界达人，助推中巡赛。

第三周（7.12-7.18）：直通中巡赛：常州本地摄影、摄像爱好者，抖音、快手、小红书等达人招募，借助常州本地摄影、视频达人力量，助推中巡赛。

第四周（7.19-7.25）：直通中巡赛：开启第一波票务宣传，并推出票务优惠政策；

八月：（8.2-8.29）

第一周（8.2-8.8）：

1、聚焦龙城：中巡赛常州站新闻发布会；

2、聚焦龙城：开赛倒计时一个月+球员赛前祝福视频发布（江苏籍球员）。

第二周（8.9-8.15）：

1、直通中巡赛：球童选拔开启，报道球童选拔过程；

2、爱在龙城：常州本地吃喝玩乐介绍（美食篇，加上留言送祝福活动，奖品为常州本地美食兑换券）。

第三周（8.16-8.22）：

1、直通中巡赛：球童选拔结果公布；

2、直通中巡赛：球童培训报道；

3、聚焦龙城：球员赛前祝福视频发布（非江苏籍明星球员）。

第四周（8.23-8.29）：

1、直通中巡赛：票务宣传第二波，推出不同票务优惠政策（教师、学生优惠政策）；

2、爱在龙城：常州本地吃喝玩乐介绍（旅游篇，加上留言送祝福活动，奖品为常州本地旅游景点门票）。

九月：（9.6-9.30）

第一周（9.6-9.12）：

1、聚焦龙城：（赛前一周）球员赛前祝福视频发布（非江苏籍明星球员第二波）；

2、活力中巡赛：球员公益活动，根据具体情况，安排提前抵达常州球员参加赛事推广公益活动；

3、赛事进行时：球员赛前新闻发布会（明星、种子球员）；

4、赛事进行时：预选赛报道；

5、直通中巡赛：票务宣传第三波。

第二周（9.18-9.25）：

1、赛事进行时：（正赛周）球员赛前新闻发布会（江苏籍球员）；

2、赛事进行时：正赛报道，每天对赛事重点场次进行综合报道；

3、中巡赛之星：球员采访，对明星、江苏籍球员进行专访；

4、中巡赛之星：赛事官员采访，对赛事组委会、承办方、赞助商进行专访报道；

5、活力中巡赛：对赞助商活动采访和报道；

6、爱在龙城：球员公益活动，根据具体情况而定；

7、直通中巡赛：票务宣传第四波。

第三周（9.26-9.30）：

（赛后一周）爱在龙城：常州站图赏；

聚焦龙城：常州站整体回顾；

活力中巡赛：赞助商报道。

3、微博及辅助活动：

1、微博的时间轴与微信公众号同步；

2、赛期增加重点比赛场次的播报，包括赛事预告、赛果等；

3、增加赛况视频展示；

4、开票后，转发票务活动，抽取赛事门票；

5、开赛前一周增加冠军预测活动，奖品以赞助商提供为主；

6、微博网球类KOL宣传两次。

4、球员线上线下活动：

（1）球员生日会（赛期过生日球员集体举办）

（2）球员公益活动：冠军常州网红景点打卡

（二）实施方案

本次赛事组委会下设办公室、竞赛部、场馆部、安全保障部、卫生防疫部、接待部、宣传推广部、商务开发部和财务审计部。在组委会的领导下，统筹推进赛事宣传工作。各成员单位细化分工，明确责任，及时协调解决问题，搭建立体式、全方位的渠道网络，为 2021中国网球巡回赛常州公开赛全面宣传造势，确保公开赛各项宣传任务落实到位。

（一）加强宣传策划。设计符合2021中国网球巡回赛常州公开赛要求的VI视觉系统和主画面，设计场地平面图。

（二）融合媒体平台。充分利用各传统媒体和新媒体平台，在短期内形成舆论关注热点。通过中国体育报等国家级媒体，常州日报、常州晚报、常州电视台等地市级媒体，对2021中国网球巡回赛常州公开赛进行宣传报道； 通过全网球、CTA TOUR等新媒体对 2021中国网球巡回赛常州公开赛进行全面的跟踪报道。

二、公益金资助项目信息公布情况

1、项目名称：2021中国网球巡回赛常州公开赛

2、项目单位：常州乐天体育活动咨询有限公司

3、资金额度：150万元

4、项目联络人：裴文军

5、项目时间：2021年9月18日至9月25日

6、公益金资助项目使用效果

2021中国网球巡回赛常州公开赛预算金额150万元，本年度支出150万元，主要用于竞赛、物料制作、广告宣传。项目通过电视转播、纸质媒体、网络媒体等方式对体彩公益金进行宣传，包括比赛场地制作标识牌、施工现场制作标志牌，比赛活动制作横幅、广告牌等。通过宣传，满球迷现场观赛需求，提高了群众对此次赛事的参与度。

此次赛事获得多家媒体的报道，CTA TOUR微信号公众阅读总量达30299次，微博阅读总量达91.96万次。大型体育赛事举办是当地旅游经济发展的助推器，本次赛事举办拉动了常州商圈、旅游景区的人气提升，新北万达广场、江南环球港、中华恐龙园、迪诺水镇是最受观赛者欢迎的商圈和景区。

图片及影像资料等信息（图片换成有中国体育彩票logo的）

三、体育彩票公益金资助项目宣传工作开展情况

为做好中国网球巡回赛常州公开赛宣传工作，在组委会的领导下，宣传部门统筹推进赛事推广工作：

1、加强宣传策划。设计赛事主题画面，共设计海报9张，其中赛前宣传海报1张，对阵海报4张，冠军海报4张。制作球员赛前视频、比赛视频。策划赛事抽签仪式、7场新闻发布会，策划线上冠军预测活动，策划球员公益活动及生日会，提高了赛事宣传的针对性和实效性。

2、融合媒体平台。充分利用各传统媒体和新媒体平台，在短期内形成舆论关注热点：进行CTA TOUR微博、微信双微宣传，利用新媒体的便捷性，第一时间发布信息，与球迷互动。微博发博总数137条，阅读总量91.7万次；微博视频发博总数94条，阅读总量9.76万次；超话阅读810.9万次，讨论677条。微信公众号文章总数18条，阅读总量30299次。

3、扩大社会宣传。充分利用系统内和系统外平台资源，在全社会广泛宣传推广，形成浓厚的赛事氛围。公开赛宣传纵向到底、横向到边，实现全覆盖。